{"id":15697,"date":"2024-08-07T19:00:00","date_gmt":"2024-08-07T17:00:00","guid":{"rendered":"https:\/\/www.thegreenlist.nl\/?p=15697"},"modified":"2025-11-26T13:22:34","modified_gmt":"2025-11-26T12:22:34","slug":"gewinner-auf-instagram-das-sind-die-steuervorschriften","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.thegreenlist.nl\/de\/winacties-op-instagram-dit-zijn-de-belastingregels\/","title":{"rendered":"Wettbewerbe auf Instagram: Das sind die (Steuer-)Regeln!"},"content":{"rendered":"
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\u2018Gef\u00e4llt mir, taggt, folgt und teilt...\u2019 Diese Art von Gewinnaktion haben Sie wahrscheinlich schon einmal auf Instagram gesehen. Eine Win-Win-Konstruktion f\u00fcr<\/strong> sowohl Unternehmen als auch Influencer und ihre Follower! Oder doch nicht? Denn diese Art von Gewinnspiel ist verboten. Sie k\u00f6nnen sogar Ihr Konto und Ihre Follower verlieren, wenn Sie sich nicht an die Regeln halten. Und es gibt auch steuerliche Regeln f\u00fcr Gewinnspiele.<\/strong> Zusammen mit dem Buchhalter Marcel Huting sagen wir Ihnen, wie es geht<\/strong> und wir geben Tipps, wie man eine Gewinnkampagne klug einrichtet.<\/strong><\/p>\n\n\n\n\n\n\n\n

Wettbewerbe auf Instagram<\/h2>\n\n\n\n

In Zusammenarbeit mit Huting Steuerberatung & Verwaltung<\/em><\/p>\n\n\n\n

Du kennst sie: diese Wettbewerbe auf Instagram, bei denen du einen tollen Preis gewinnen kannst, indem du einen Account likest, ihm folgst, eine Frage beantwortest und\/oder einen Beitrag in deinen eigenen Stories teilst. An sich ist eine Gewinnaktion nicht verkehrt. F\u00fcr ein Unternehmen ist es eine gro\u00dfartige M\u00f6glichkeit, die Markenbekanntheit und das Engagement zu steigern, und f\u00fcr einen Influencer ist es ein sch\u00f6nes Format, um seine Follower mit einem Preis ins Rampenlicht zu stellen. Aber von ihnen zu verlangen, dass sie einem Account folgen, Leute markieren und einen Beitrag in Stories teilen, ist nicht erlaubt. Dies verst\u00f6\u00dft gegen die Regeln von Meta, der Muttergesellschaft von Instagram. In der Tat wird dies w\u00f6rtlich als solches beschrieben in ihre Gemeinschaftsrichtlinien unter der \u00dcberschrift Spam<\/a>. Sie riskieren sogar den Verlust Ihres gesamten Kontos und damit Ihrer angesammelten Anh\u00e4ngerschaft, wenn Sie so vorgehen.<\/p>\n\n\n\n

Was ist also auf Instagram erlaubt?<\/h2>\n\n\n\n

Sie k\u00f6nnen einen Gewinn ausschreiben, ein Preisausschreiben veranstalten und sogar zu einem Postversand aufrufen. wie<\/em>. Das Erfordernis eines Kontos zum Folgen, Markieren von Personen und Teilen eines Beitrags in Geschichten ist erlaubt keine<\/strong> eine Bedingung f\u00fcr eine Gewinnaktion auf Instagram sein. Au\u00dferdem ist es wichtig, in dem Beitrag darauf hinzuweisen, dass Instagram nicht mit diesem Gewinn verbunden ist (Sie k\u00f6nnen dies am Ende des Beitrags hinzuf\u00fcgen). Die Rechtsanw\u00e4ltin Charlotte Meindersma von Charlotte's Law hat ebenfalls ausf\u00fchrlich dar\u00fcber geschrieben.<\/a> Und auch die DDMA, der gr\u00f6\u00dfte Fachverband der Marketingbranche, hat die Regeln sehr detailliert aufgelistet.<\/a> Wenn Ihnen diese nicht bekannt sind, haben Sie jetzt wahrscheinlich Fragen. Wir gehen mit Ihnen die wichtigsten davon durch.<\/p>\n\n\n\n

Hilfe! Ich habe eine Instagram-Gewinnkampagne wie diese eingerichtet! Werde ich jetzt mein Konto verlieren?<\/h3>\n\n\n\n

Wir k\u00f6nnen uns einen Schockmoment vorstellen, wenn Sie in der Vergangenheit versehentlich eine Gewinnaktion auf diese \u2018falsche\u2019 Weise eingerichtet haben. Zu Ihrer Beruhigung: Die Tatsache, dass wir diese Art von Gewinnaktionen immer noch massenhaft sehen, ist f\u00fcr uns ein Zeichen daf\u00fcr, dass die endg\u00fcltige L\u00f6schung eines Kontos nicht sofort erfolgen wird. Aber warum sollten Sie das Risiko eingehen, wenn Sie es jetzt schon wissen? Unsere Erfahrung bei der Durchf\u00fchrung von Gewinnaktionen f\u00fcr thegreenlist.nl<\/em> ist, dass ein Sieg nach den Regeln mindestens genauso gut ausfallen wird. Sie haben dieses Extra Verlobung<\/em> ist f\u00fcr den Erfolg \u00fcberhaupt nicht notwendig. Sie werden feststellen, dass begeisterte Follower immer noch andere unaufgefordert markieren, um sie \u00fcber den coolen Preis zu informieren. Und das Teilen in Geschichten findet immer noch statt, auch wenn es keine Bedingung mehr ist. Und diese Freigaben und Markierungen sind viel mehr wert, weil sie aufrichtig sind!<\/p>\n\n\n\n

Ein weiterer Punkt aus der AVG-Gesetzgebung: Sammeln Sie E-Mail-Adressen oder andere pers\u00f6nliche Daten f\u00fcr ein Gewinnspiel? Dann m\u00fcssen Sie den Teilnehmer dar\u00fcber informieren, was Sie mit diesen pers\u00f6nlichen Daten tun werden.<\/p>\n\n\n\n

Steuervorschriften f\u00fcr Gewinnkampagnen auf Instagram<\/h3>\n\n\n\n

Aber es gibt noch mehr. Denn Gewinnaktionen fallen nach dem Gl\u00fccksspielgesetz in die Kategorie \u2018Gl\u00fccksspiel zu Werbezwecken\u2019, und deshalb gelten auch f\u00fcr sie zus\u00e4tzliche Regeln. Wie genau?, auf der Website der Steuerbeh\u00f6rden lesen<\/a>. Einige wichtige Regeln sind jedoch, dass Sie klare Spielbedingungen haben, die Gewinner objektiv ziehen und den Wert des zu gewinnenden Produkts in Ihrem Beitrag angeben. Und bei einer Gewinnsumme von mehr als 449 Euro kommt die Gl\u00fccksspielsteuer ins Spiel.<\/p>\n\n\n\n

Von dieser Steuerregel wei\u00df der Buchhalter Marcel Huting<\/a> all off: \u2018Wenn Sie ein Gewinnspiel veranstalten, bei dem der Wert des Preises \u00fcber 449 Euro liegt, m\u00fcssen Sie 29% Gl\u00fccksspielsteuer auf den zu gewinnenden Betrag zahlen. Wenn der Preis einen geringeren Wert hat, m\u00fcssen Sie nichts tun. Nat\u00fcrlich gelten auch dann die Regeln des Gl\u00fccksspiels, unabh\u00e4ngig vom Wert des Gewinns.\u2019<\/p>\n\n\n\n

Berechnungsbeispiel Gl\u00fccksspielsteuer<\/h3>\n\n\n\n

Anhand eines fiktiven Rechenbeispiels erkl\u00e4rt Marcel, wie die Besteuerung funktioniert: \u2018Angenommen, Sie d\u00fcrfen einen Laptop im Wert von tausend Euro verschenken. Auf diese tausend Euro muss der Organisator (der Blogger\/Influencer, der das Spiel organisiert) 29% Gl\u00fccksspielsteuer zahlen. Um zu wissen, wie viel Sie abliefern m\u00fcssen, berechnen Sie zun\u00e4chst den Bruttowert des Laptops, denn die 29% wird auf diesen Betrag berechnet. Also 1.000 \/ 71 x 100 = 1.408 Euro (= Bruttowert). Dann k\u00f6nnen Sie berechnen, wie viel Gl\u00fccksspielsteuer Sie schulden. Im Fall des Berechnungsbeispiels sind dies 408 Euro (29% des Bruttowerts). Auch bei Gewinnaktionen gilt: Es ist besser, vorher alles richtig zu machen, als hinterher Korrekturen vornehmen zu m\u00fcssen. Denn dann sind Sie immer teurer!\u2019<\/p>\n\n\n\n

Sehen Sie sich ein Beispiel f\u00fcr einen Gewinn auf Instagram von @thegreenlist.nl an:<\/h4>\n\n\n\n
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Ein Beitrag geteilt von Saskia Sampimon-Versneij (@thegreenlist.nl)<\/a><\/p><\/div><\/blockquote>