Arrgh! Du dachtest, du hättest einen nachhaltigeren Kauf getätigt, aber es stellt sich heraus, dass du ein Opfer der Greenwashing! Nein! Sie sind durch clevere Marketingtricks in die Irre geführt worden. Dieser ‘nette’ Kauf entpuppt sich als gar nicht so nett für den Planeten, egal, was darüber gesagt wurde. Leider Greenwashing, Die Tatsache, dass Unternehmen und Produkte vorgeben, nachhaltiger zu sein, als sie tatsächlich sind, ist ein großes Problem. In diesem Artikel gehen wir diesem Phänomen auf den Grund. Wie können Sie es erkennen und vor allem, was können Sie tun, um nicht in die Falle des irreführenden Marketings zu tappen?
Was ist Greenwashing?
Ein Ölkonzern, der mit grüner Energie wirbt, aber gleichzeitig verschweigt, wie viel er immer noch in fossile Brennstoffe investiert, ein Bekleidungsriese, der mit seinem ‘grünen’ Label kokettiert, aber nicht erwähnt, dass seine ‘nachhaltige’ Kleidung unter entsetzlichen Bedingungen hergestellt wird, eine Fluggesellschaft mit einer ‘fly green’-Kampagne... All dies sind Beispiele für eine Marketingstrategie, bei der Unternehmen vorgeben, grüner oder nachhaltiger zu sein, als sie es tatsächlich sind. Und das nennt man Greenwashing. Und das sollte nicht so sein. Dies geschieht oft durch irreführende Informationen, vage Behauptungen und unzuverlässige Etiketten. Der Begriff ist eine Verschmelzung von ‘grün’ und ‘Schönfärberei’ und deutet darauf hin, dass Unternehmen ihr Image aufpolieren wollen, ohne tatsächlich umweltfreundlich zu sein.
Greenwashing ist nicht neu
Greenwashing ist kein neues Phänomen. Es wurde erstmals in den 1980er Jahren von dem Umweltschützer Jay Westerveld benannt, der die Wiederverwendung von Handtüchern in Hotels als Beispiel anführte. Die Hotels begannen, ihre Gäste zu ermutigen, ihre Handtücher mehrere Tage lang zu benutzen, ‘weil es besser für die Umwelt wäre’, aber in Wirklichkeit wurde es entwickelt, um Kosten zu sparen. Da dies Augenöffner gibt es leider immer noch viele kleine und große Beispiele für Greenwashing bestanden. Und es geschieht immer noch. Selbst jetzt, wo es europäische Rechtsvorschriften gibt, die solche Praktiken eindämmen.
Europäische Gesetzgebung gegen Greenwashing in Kürze
Das EU-Recht verbietet vage Umweltaussagen und irreführende Produktinformationen. Nachhaltigkeitskennzeichnungen sind nur noch zulässig, wenn sie offiziell zertifiziert sind. Die Garantieinformationen müssen deutlicher dargestellt werden, und es wird ein spezielles Etikett für Produkte mit einer längeren Garantiezeit geben
Quelle: europarl.europa.eu
Passen Sie auf! Greenwashing findet immer noch statt
Trotz des zunehmenden Bewusstseins für Greenwashing, hält die Unternehmen jedoch nicht davon ab, dies zu tun, wie eine Reihe von Skandalen in jüngster Zeit gezeigt hat. So entschied der Ausschuss für den Werbekodex im Jahr 2024, dass der Fast-Fashion-Riese Primark irreführende Nachhaltigkeitskommunikation betreibt. Nachdem die Aktivistin für nachhaltige Mode, Sara Dubbeldam, Klage eingereicht hatte, musste Primark Banner mit Texten wie ‘Reduzieren Sie die CO2-Emissionen um 50%, damit der Planet wieder atmen kann’ und ‘Wir machen unsere Kleidung kreisförmig, damit die Erde sich weiter drehen kann’ aus seinen Geschäften entfernen. Jetzt werden Sie vielleicht denken: ‘Nicht überraschend, dass ein Unternehmen wie Primark so etwas tut’. Das mag zwar nicht überraschen, aber es passiert auch Unternehmen, die sich als nachhaltig präsentieren. So wird Folgen Sie dem Geld dass die Kleidung von Patagonia in denselben Fabriken und unter denselben Bedingungen hergestellt wird wie die von berüchtigten Fast-Fashion-Ketten. Und auch die fröhliche Blumenfarm wurde vom Ausschuss für den Werbekodex wegen irreführender Werbung zur Rechenschaft gezogen. Das Unternehmen darf nicht behaupten, dass der Kauf seiner palmölfreien Margarine die Abholzung von Wäldern verhindert.
Ein Beispiel für Greenwashing, für das Primark zur Rechenschaft gezogen wurde. Das Foto stammt von Sara Dubbeldam.
Wie können Sie Täuschung erkennen?
Kurz gesagt, Greenwashing ist eine schlechte Geschichte. Sie führt die Verbraucher in die Irre und trägt in einigen Fällen zu mehr Umweltverschmutzung und übermäßigem Verbrauch bei. Und auch wenn die Gesetzgebung damit beginnen sollte, sie einzudämmen, wird sie nicht von heute auf morgen ganz verschwinden, denken wir. Wir gehen davon aus, dass es zu Aufständen und Gerichtsverfahren kommen wird. Wie können Sie das erkennen? Ein rotes Tuch sind vage Begriffe wie ‘natürlich’, ‘grün’, ‘umweltfreundlich’ ohne konkrete Beweise. Ein weiteres Alarmsignal sind irreführende Bezeichnungen. Dabei handelt es sich um inoffizielle - vom Unternehmen entwickelte - Kennzeichnungen, oft mit überzeugenden grünen Logos, die keinerlei Wert haben. Wenn Sie auf ein Etikett stoßen, mit dem Sie nicht vertraut sind, konsultieren Sie die Etikettenführer von Milieu Centraal. Schließlich - und dies ist böse - Teilwahrheiten sind ebenfalls ein bekannter Trick. Unternehmen heben dann einen umweltfreundlichen Aspekt ihres Produkts hervor, während sie die schädlichen Aspekte absichtlich weglassen. Ein gutes Beispiel dafür ist eine Ölgesellschaft mit ihrer Kampagne für grüne Energie oder ein Fastfood-Unternehmen, das stolz seine plastikfreien Verpackungen präsentiert.
So erkennen Sie Greenwashing früher
Jetzt, wo Sie das wissen, wollen Sie natürlich nicht mehr auf diesen Verkaufstrick hereinfallen. Der Tipp: Nehmen Sie sich ein wenig mehr Zeit, um die Produkte, die Sie kaufen, zu untersuchen. Was können Sie über sie herausfinden? Hat das Produkt eine gute Kennzeichnung, finden Sie einen zuverlässigen Nachhaltigkeitsbericht des Unternehmens oder können Sie andere zuverlässige Empfehlungen oder Artikel finden? Sie kommen nicht so recht weiter oder haben Zweifel? Dann wenden Sie sich an Nachhaltigkeitsorganisationen, die Ihnen zu folgenden Unterthemen weiterhelfen können Milieu Centraal, Solidaridad, World Wildlife Fund, Greenpeace, Oxfam Novib, Umweltverteidigung, Stiftung Plastiksuppe, Peta, usw. Beginnen Sie, nachhaltigen Influencern zu folgen, die Ihnen Ideen für nachhaltigere Alternativen geben können. Die Liste der schönsten nachhaltigen Influencer finden Sie hier! Ebenfalls sehr interessant zu verfolgen ist OFFMODE, dem Substack-Konto der Expertin für nachhaltige Mode Sara Dubbeldam.
Und schließlich sollten Sie sich nicht scheuen, den Unternehmen kritische Fragen zu ihren Nachhaltigkeitsaussagen zu stellen. Unternehmen, die wirklich nachhaltig sind, sind gerne bereit, transparent zu sein. Haben Sie noch Fragen oder Tipps, wie Sie Greenwashing vermeiden können? Lassen Sie es uns über die Schaltflächen "Folgen" und "Kontakt" unten auf dieser Seite wissen!
Quellen: greenwashingindex.com, theclimateclub.co, nu.nl, nos.nl, Wenn Sara lächelt, Mi. Bildnachweis: Sara Dubbeldam.
