Die sozialen Medien sind voll von Influencern, die uns mit der schönsten Mode, den neuesten Gadgets und den aufregendsten Reisen locken. Glücklicherweise sehen wir auch immer mehr nachhaltige Influencer, oder greenfluencers, auftauchen. Aber was macht so ein nachhaltiger Influencer eigentlich? Und was kann man als Follower von ihnen erwarten?
Was genau ist ein Influencer?
Ein Influencer ist jemand, der - meist online mit Inhalten in den sozialen Medien - ein Publikum inspiriert und beeinflusst. Dabei kann es um alle Arten von (persönlichen) Lifestyle-Themen wie Mode, Innenarchitektur, Gesundheit oder Reisen gehen. Influencer haben oft eine große Reichweite und arbeiten regelmäßig mit Unternehmen zusammen, um Produkte oder Dienstleistungen zu bewerben. Aber was sie wirklich wertvoll macht, ist ihre Fähigkeit, ihre Anhänger mit einer persönlichen Vision und Expertise zu inspirieren. Leider nutzt nicht jeder Influencer diesen Einfluss auf positive Weise aus.
Unterschiede zwischen Influencern
Leider gibt es auch Influencer, die exzessiven Konsum fördern - man denke an Shein-Shopping Hauls oder Inhalte, die Kinder zu impulsiven Käufen verleiten. Dies ist die Seite der Beeinflussung die oft kritisiert wird, und das nicht ohne Grund. Es geht um schnelle Gewinne, oberflächliche Trends und manchmal sogar um die Verletzung von Werberegeln, wie im Fall des Kindermarketings. Glücklicherweise gibt es auch Influencer, die ihre Plattform nutzen, um wichtige Themen zu fördern. Denken Sie an gesündere Ernährung, geistige Gesundheit und nachhaltigere Entscheidungen. Diese Gruppe, die greenfluencers, zeigt, dass die sozialen Medien auch zu einer besseren Welt beitragen können.
Was macht ein Greenfluencer?
Eine gute greenfluencer hat eine klare Mission: Sie will ihre Anhänger zu positiven Veränderungen inspirieren. Sie zeigen, wie man zum Beispiel weniger Abfall produziert, bewusster einkauft oder öfter Secondhand kauft. Wenn sie kommerzielle Partnerschaften eingehen, dann nur mit Unternehmen oder Initiativen, die zu ihren nachhaltigen Idealen passen.Was Sie von einer guten Organisation erwarten können greenfluencer, ist, dass sie alles, was sie anpreisen, zunächst kritisch prüfen. Sie nehmen sich die Zeit, zu erklären, warum ein Unternehmen oder ein Produkt nachhaltig ist, und geben ehrlich zu, dass nichts 100% nachhaltig sein kann. Genau diese Transparenz und dieser kritische Blick machen sie glaubwürdig und wertvoll, dass man ihnen folgt.
Was können Sie von einem nachhaltigen Influencer erwarten?
Kurz gesagt, das ist es, was Sie von einem grünen Influencer erwarten sollten:
- Sie arbeiten mit Unternehmen zusammen, die ihren Idealen entsprechen. Das können kleine nachhaltige Unternehmen sein, aber auch große Firmen, die nachweislich Schritte in Richtung Nachhaltigkeit unternehmen.
- Ein nachhaltiger Influencer recherchiert gründlich die Unternehmen und Produkte, mit denen er arbeitet. Etwas einfach als ‘nachhaltig’ zu bezeichnen, ohne es zu belegen, ist indiskutabel und sogar verboten.
- Greenfluencer kennen sich mit den Regeln der Kommunikation aus. Sie wissen zum Beispiel, dass Behauptungen zur Nachhaltigkeit sorgfältig begründet werden müssen und nicht mit hohlen Begriffen gespickt werden dürfen.
- Sie verstehen, dass Nachhaltigkeit nicht schwarz oder weiß ist und sind offen für kritische Fragen und Gespräche mit ihren Anhängern.
- Viele nachhaltige Influencer engagieren sich aktiv für Wohltätigkeitsorganisationen, die mit ihren Werten übereinstimmen, zum Beispiel durch Sensibilisierungskampagnen oder Spenden.
- Sie wenden ihre nachhaltigen Grundsätze auch in ihrem Geschäftsbetrieb an. Denken Sie an eine umweltfreundlichere Hosting-Party für ihre Website, die Zusammenarbeit mit gleichgesinnten Lieferanten oder die Spende eines Teils ihres Einkommens und/oder ihrer Zeit für wohltätige Zwecke.
- Immer mehr Influencer lassen sich zertifizieren. A ein zertifizierter Influencer Zum Beispiel, ist registriert bei der DDMA (Fachverband für Daten und Marketing) in Zusammenarbeit mit der Advertising Code Foundation und der Association of Advertisers. Während dieser Zertifizierung lernen sie alles über Werberegeln und Nachhaltigkeitskommunikation.
Nachhaltige Influencer in freier Wildbahn
Nachhaltige Influencer beweisen, dass soziale Medien mehr sein können als eine Bühne für übermäßigen Konsum. Mit ihrer Transparenz, ihrem kritischen Blick und ihrem Fokus auf eine grünere Zukunft inspirieren sie nicht nur ihre Follower, sondern drängen auch Unternehmen zu nachhaltigerem Handeln. Sie zeigen, dass man seinen Einfluss für einen positiven Wandel nutzen kann. Suchen Sie die Zusammenarbeit mit einem nachhaltigen Influencer? Dann werfen Sie einen Blick auf diese Seite und laden Sie unser Media Kit herunter! Arbeiten Sie mit thegreenlist.nl? Oder senden eine E-Mail!
Bildnachweis: Polina Tankilevitch (Pexels).
