‘Gefällt mir, taggt, folgt und teilt...’ Diese Art von Gewinnaktion haben Sie wahrscheinlich schon einmal auf Instagram gesehen. Eine Win-Win-Konstruktion für sowohl Unternehmen als auch Influencer und ihre Follower! Oder doch nicht? Denn diese Art von Gewinnspiel ist verboten. Sie können sogar Ihr Konto und Ihre Follower verlieren, wenn Sie sich nicht an die Regeln halten. Und es gibt auch steuerliche Regeln für Gewinnspiele. Zusammen mit dem Buchhalter Marcel Huting sagen wir Ihnen, wie es geht und wir geben Tipps, wie man eine Gewinnkampagne klug einrichtet.
Wettbewerbe auf Instagram
In Zusammenarbeit mit Huting Steuerberatung & Verwaltung
Du kennst sie: diese Wettbewerbe auf Instagram, bei denen du einen tollen Preis gewinnen kannst, indem du einen Account likest, ihm folgst, eine Frage beantwortest und/oder einen Beitrag in deinen eigenen Stories teilst. An sich ist eine Gewinnaktion nicht verkehrt. Für ein Unternehmen ist es eine großartige Möglichkeit, die Markenbekanntheit und das Engagement zu steigern, und für einen Influencer ist es ein schönes Format, um seine Follower mit einem Preis ins Rampenlicht zu stellen. Aber von ihnen zu verlangen, dass sie einem Account folgen, Leute markieren und einen Beitrag in Stories teilen, ist nicht erlaubt. Dies verstößt gegen die Regeln von Meta, der Muttergesellschaft von Instagram. In der Tat wird dies wörtlich als solches beschrieben in ihre Gemeinschaftsrichtlinien unter der Überschrift Spam. Sie riskieren sogar den Verlust Ihres gesamten Kontos und damit Ihrer angesammelten Anhängerschaft, wenn Sie so vorgehen.
Was ist also auf Instagram erlaubt?
Sie können einen Gewinn ausschreiben, ein Preisausschreiben veranstalten und sogar zu einem Postversand aufrufen. wie. Das Erfordernis eines Kontos zum Folgen, Markieren von Personen und Teilen eines Beitrags in Geschichten ist erlaubt keine eine Bedingung für eine Gewinnaktion auf Instagram sein. Außerdem ist es wichtig, in dem Beitrag darauf hinzuweisen, dass Instagram nicht mit diesem Gewinn verbunden ist (Sie können dies am Ende des Beitrags hinzufügen). Die Rechtsanwältin Charlotte Meindersma von Charlotte's Law hat ebenfalls ausführlich darüber geschrieben. Und auch die DDMA, der größte Fachverband der Marketingbranche, hat die Regeln sehr detailliert aufgelistet. Wenn Ihnen diese nicht bekannt sind, haben Sie jetzt wahrscheinlich Fragen. Wir gehen mit Ihnen die wichtigsten davon durch.
Hilfe! Ich habe eine Instagram-Gewinnkampagne wie diese eingerichtet! Werde ich jetzt mein Konto verlieren?
Wir können uns einen Schockmoment vorstellen, wenn Sie in der Vergangenheit versehentlich eine Gewinnaktion auf diese ‘falsche’ Weise eingerichtet haben. Zu Ihrer Beruhigung: Die Tatsache, dass wir diese Art von Gewinnaktionen immer noch massenhaft sehen, ist für uns ein Zeichen dafür, dass die endgültige Löschung eines Kontos nicht sofort erfolgen wird. Aber warum sollten Sie das Risiko eingehen, wenn Sie es jetzt schon wissen? Unsere Erfahrung bei der Durchführung von Gewinnaktionen für thegreenlist.nl ist, dass ein Sieg nach den Regeln mindestens genauso gut ausfallen wird. Sie haben dieses Extra Verlobung ist für den Erfolg überhaupt nicht notwendig. Sie werden feststellen, dass begeisterte Follower immer noch andere unaufgefordert markieren, um sie über den coolen Preis zu informieren. Und das Teilen in Geschichten findet immer noch statt, auch wenn es keine Bedingung mehr ist. Und diese Freigaben und Markierungen sind viel mehr wert, weil sie aufrichtig sind!
Ein weiterer Punkt aus der AVG-Gesetzgebung: Sammeln Sie E-Mail-Adressen oder andere persönliche Daten für ein Gewinnspiel? Dann müssen Sie den Teilnehmer darüber informieren, was Sie mit diesen persönlichen Daten tun werden.
Steuervorschriften für Gewinnkampagnen auf Instagram
Aber es gibt noch mehr. Denn Gewinnaktionen fallen nach dem Glücksspielgesetz in die Kategorie ‘Glücksspiel zu Werbezwecken’, und deshalb gelten auch für sie zusätzliche Regeln. Wie genau?, auf der Website der Steuerbehörden lesen. Einige wichtige Regeln sind jedoch, dass Sie klare Spielbedingungen haben, die Gewinner objektiv ziehen und den Wert des zu gewinnenden Produkts in Ihrem Beitrag angeben. Und bei einer Gewinnsumme von mehr als 449 Euro kommt die Glücksspielsteuer ins Spiel.
Von dieser Steuerregel weiß der Buchhalter Marcel Huting all off: ‘Wenn Sie ein Gewinnspiel veranstalten, bei dem der Wert des Preises über 449 Euro liegt, müssen Sie 29% Glücksspielsteuer auf den zu gewinnenden Betrag zahlen. Wenn der Preis einen geringeren Wert hat, müssen Sie nichts tun. Natürlich gelten auch dann die Regeln des Glücksspiels, unabhängig vom Wert des Gewinns.’
Berechnungsbeispiel Glücksspielsteuer
Anhand eines fiktiven Rechenbeispiels erklärt Marcel, wie die Besteuerung funktioniert: ‘Angenommen, Sie dürfen einen Laptop im Wert von tausend Euro verschenken. Auf diese tausend Euro muss der Organisator (der Blogger/Influencer, der das Spiel organisiert) 29% Glücksspielsteuer zahlen. Um zu wissen, wie viel Sie abliefern müssen, berechnen Sie zunächst den Bruttowert des Laptops, denn die 29% wird auf diesen Betrag berechnet. Also 1.000 / 71 x 100 = 1.408 Euro (= Bruttowert). Dann können Sie berechnen, wie viel Glücksspielsteuer Sie schulden. Im Fall des Berechnungsbeispiels sind dies 408 Euro (29% des Bruttowerts). Auch bei Gewinnaktionen gilt: Es ist besser, vorher alles richtig zu machen, als hinterher Korrekturen vornehmen zu müssen. Denn dann sind Sie immer teurer!’
Sehen Sie sich ein Beispiel für einen Gewinn auf Instagram von @thegreenlist.nl an:
Für alle aktuellen Informationen zum Thema Gewinnen und Spielen sollten Sie immer die Richtlinien von Instagram und die Website der Glücksspielbehörde überprüfen.
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Über Marcel Huting
Marcel erledigt die Verwaltung und Buchhaltung für eine Vielzahl von Unternehmen und Privatpersonen in den Niederlanden. Er kann Ihnen bei den ersten Schritten helfen oder die gesamte Buchhaltung für Sie übernehmen. Erfahren Sie mehr über Huting Tax Advice & Administration.
Bildnachweis: thegreenlist.nl.
