‘Like, tag, volg en deel…’ Dit soort winacties heb je vast weleens voorbij zien komen op Instagram. Een win-win constructie voor zowel bedrijven, influencers en hun volgers! Of toch niet? Want deze vorm van winacties zijn verboden. Je kunt je account en je volgers er zelfs door verliezen als je je niet aan de regels houdt. En ook zijn er belastingregels verbonden aan winacties. Samen met boekhouder Marcel Huting vertellen we hoe het zit en delen we tips hoe je een winactie wél kunt opzetten.
Winacties op Instagram
In samenwerking met Huting Belastingadvies & Administratie
Je kent ze wel: van die winacties op Instagram waarmee je door te liken, een account te volgen, een vraag te beantwoorden en/of een bericht te delen in je eigen stories kans kunt maken op een mooie prijs. Op zich is een winactie niet verkeerd. Het is voor een bedrijf een mooie manier om naamsbekendheid en betrokkenheid te vergroten en voor een influencer is het een leuk format om volgers in het zonnetje te zetten door een prijs beschikbaar te stellen. Maar het verplichten om een account te volgen, mensen te taggen en een bericht te delen in stories mag niet. Dit is tegen de regels van Meta, het moederbedrijf van Instagram. Je loopt zelfs het risico je hele account en dus je opgebouwde following te verliezen als je het toch op deze manier doet.
Wat mag dan wel op Instagram?
Je mag een winactie opzetten, je mag een prijsvraag verzinnen en je mag zelfs oproepen om de post te liken. Het verplichten een account te volgen, mensen te taggen en een post te delen in stories mag geen voorwaarde zijn van een winactie op Instagram. Verder is het belangrijk om in de post aan te geven dat Instagram niet verbonden is aan deze winactie (dit kun je onderaan de post toevoegen). Als je hiervan niet op de hoogte bent, dan heb je vast vragen nu. We nemen de belangrijkste even met je door.
Help! Ik heb een Instagram winactie wel zo opgezet! Raak ik nu mijn account kwijt?
We kunnen ons voorstellen dat je even schrikt als in het verleden onbedoeld een winactie op die ‘verkeerde’ manier hebt opgezet. Om je gerust te stellen: het feit dat we deze vorm van winacties nog massaal zien, is voor ons een teken dat het permanent verwijderen van een account niet meteen zal gebeuren. Maar waarom zou je het risico nemen als je het nu wél weet? Onze ervaring met het organiseren van winacties voor thegreenlist.nl is dat een winactie volgens de regels het ook minstens zo goed doen. Je hebt die extra engagement helemaal niet nodig voor het behalen van succes. Je zult zien dat enthousiaste volgers alsnog ongevraagd anderen taggen die ze op de hoogte willen stellen van die toffe prijs. En ook het delen in stories gebeurt nog steeds, ook als het geen voorwaarde meer is. En die shares en tags zijn véél meer waard, want deze zijn oprecht!
Dan nog even een ander puntje vanuit de avg-wetgeving: verzamel je e-mailadressen of andere persoonsgegevens voor een winactie? Dan moet je de deelnemer informeren over wat je met die persoonsgegevens gaat doen.
Belastingregels die komen kijken bij winacties op Instagram
Maar er is meer. Want winacties vallen volgens de Wet op de kansspelen in de categorie ‘promotioneel kansspel’ en hierdoor zijn er ook weer extra regels aan verbonden. Hoe het exact zit, lees je op de site van de Belastingdienst. Maar een aantal belangrijke regels zijn dat je duidelijke spelvoorwaarden hebt, winnaars objectief trekt en de waarde van het te winnen product vermeldt in je post. En bij een te winnen prijzenpot die hoger is dan 449 euro, komt kansspelbelasting om de hoek kijken.
Van deze belastingregel weet boekhouder Marcel Huting alles af: ‘Organiseer je een winactie waarbij de prijs een hogere waarde heeft dan 449 euro, dan moet je 29% kansspelbelasting betalen over het te winnen bedrag. Heeft de prijs een lagere waarde, dan hoef je niets te doen. Uiteraard gelden de regels van het promotioneel kansspel dan nog wel, dat staat los van de waarde van de prijs.’
Rekenvoorbeeld kansspelbelasting
Marcel legt aan de hand van een fictief rekenvoorbeeld uit hoe de belastingheffing in zijn werk gaat: ‘Stel je mag een laptop weggeven met een waarde van duizend euro. Over deze duizend euro moet de organisator (de blogger / influencer die het spel organiseert) 29% kansspelbelasting betalen. Om te weten hoeveel je moet afdragen, moet je eerst de bruto waarde berekenen van de laptop, want over dat bedrag wordt de 29% berekend. Dus 1.000 / 71 x 100 = 1.408 euro (= bruto waarde). Vervolgens kun je uitrekenen hoeveel kansspelbelasting je verschuldigd bent. In het geval van het rekenvoorbeeld is dat 408 euro (29% van de bruto waarde). Ook voor winacties geldt: vooraf alles goed regelen, is beter dan achteraf moeten corrigeren. Want dan ben je altijd duurder uit!’
Bekijk een voorbeeld van een winactie op Instagram van @thegreenlist.nl:
Bekijk voor alle actuele informatie rondom winacties en kansspelen altijd het beleid van Instagram en de site van de kansspelautoriteit.
Over Marcel Huting
Marcel doet de administratie en boekhouding van uiteenlopende bedrijven en particulieren in heel Nederland. Hij kan je op weg helpen of de gehele boekhouding van je overnemen. Bekijk meer over Huting Belastingadvies & Administratie.
Photo credits: thegreenlist.nl.
