Social media staan vol met influencers die je verleiden met de mooiste mode, de nieuwste gadgets en de spannendste reizen. Gelukkig zien we ook steeds meer duurzame influencers, oftewel greenfluencers, opduiken. Maar wat doet zo’n duurzame influencer eigenlijk? En wat mag je ervan verwachten als volger?
Wat is een influencer precies?
Een influencer is iemand die – meestal online met content op social media – een publiek inspireert en beïnvloedt. Dit kan gaan over allerlei (persoonlijke) lifestyle-onderwerpen zoals mode, interieur, gezondheid of reizen. Influencers hebben vaak een groot bereik en werken regelmatig samen met bedrijven om producten of diensten te promoten. Maar wat hen écht waardevol maakt, is hun vermogen om hun volgers te inspireren met een persoonlijke visie en expertise. Helaas benut niet iedere influencer die invloed op een positieve manier.
Verschillen tussen influencers
Er zijn helaas ook influencers die overmatig consumeren promoten – denk aan Shein-shopping hauls of content die kinderen aanzet tot impulsieve aankopen. Dit is de kant van influencen die vaak kritiek krijgt, en niet zonder reden. Het draait om snelle winsten, oppervlakkige trends en soms zelfs om het overtreden van reclameregels, zoals bij kindermarketing. Gelukkig zijn er ook influencers die hun platform inzetten voor belangrijke thema’s. Denk aan gezondere voeding, mentale gezondheid en duurzamere keuzes. Deze groep, de greenfluencers, laat zien dat social media ook kan bijdragen aan een betere wereld.
Wat doet een greenfluencer?
Een goede greenfluencer heeft een duidelijke missie: volgers inspireren tot positieve verandering. Ze laten zien hoe je bijvoorbeeld minder afval kunt produceren, bewuster kunt winkelen of vaker tweedehands kunt kopen. Als ze commerciële samenwerkingen aangaan, gebeurt dat alleen met bedrijven of initiatieven die passen bij hun duurzame idealen.Wat je mag verwachten van een goede greenfluencer, is dat alles wat ze promoten eerst kritisch door hen wordt beoordeeld. Ze nemen de tijd om uit te leggen waarom een bedrijf of product duurzaam is, en erkennen eerlijk dat niets 100% duurzaam kan zijn. Juist deze transparantie en kritische blik maken hen geloofwaardig en waardevol om te volgen.
Wat mag je verwachten van een duurzame influencer?
Kortom, dit mag je verwachten van een groene influencer:
- Ze werken met bedrijven die aansluiten bij hun idealen. Dit kunnen kleine duurzame bedrijven zijn, maar ook grote bedrijven die aantoonbaar stappen zetten richting verduurzaming.
- Een duurzame influencer onderzoekt de bedrijven en producten waar ze mee werken grondig. Zomaar iets ‘duurzaam’ noemen zonder onderbouwing, is uit den boze en zelfs verboden.
- Greenfluencers zijn goed op de hoogte van communicatieregels. Ze weten bijvoorbeeld dat duurzaamheidsclaims zorgvuldig onderbouwd moeten zijn en strooien niet met holle termen.
- Ze begrijpen dat duurzaamheid niet zwart-wit is en staan open voor kritische vragen en gesprekken met hun volgers.
- Veel duurzame influencers zetten zich actief in voor goede doelen die aansluiten bij hun waarden, bijvoorbeeld door bewustwordingscampagnes of donaties.
- Ze passen hun duurzame principes ook toe in hun bedrijfsvoering. Denk aan een groenere hostingpartij voor hun website, samenwerkingen met gelijkgestemde leveranciers, of het doneren van een deel van hun inkomsten en/of tijd aan een goed doel.
- Steeds meer influencers laten zich certificeren. Een certified influencer is bijvoorbeeld geregistreerd bij de DDMA (branchevereniging voor data en marketing), die samenwerkt met de Stichting Reclame Code en de Bond van Adverteerders. Tijdens deze certificering leren ze alles over reclameregels en duurzaamheidscommunicatie.
Duurzame influencers in the wild
Duurzame influencers bewijzen dat social media meer kan zijn dan een podium voor overconsumptie. Met hun transparantie, kritische blik en focus op een groenere toekomst inspireren ze niet alleen hun volgers, maar zetten ze ook bedrijven aan tot duurzamer handelen. Ze laten zien dat invloed kan worden ingezet voor positieve verandering. Ben je op zoek naar een samenwerking met een duurzame influencer! Neem dan een kijkje op deze pagina en download onze mediakit! Samenwerken met thegreenlist.nl? Of stuur een e-mail!
Photo credits: Polina Tankilevitch (Pexels).
